반대로, 우리가 생산 개념 에 관해 이야기한다면 소비자는 널리 보급되고 합리적인 가격의 제품을 원할 것이라고 제안합니다. 따라서이 기사에서 발췌 한 내용을 통해 제품 컨셉과 생산 컨셉의 차이점을 확인할 수 있습니다.
비교 차트
| 비교의 근거 | 제품 컨셉 | 생산 개념 |
|---|---|---|
| 의미 | 제품 개념은 고객이 고급 기능을 통해 고품질의 제품을 존경한다고 가정하는 마케팅 철학입니다. | 생산 개념은 고객이 저렴한 가격으로 쉽게 이용할 수있는 제품을 기꺼이 구매할 것으로 믿는 접근 방식입니다. |
| 방법 | 시간 경과에 따른 제품 개선 | 생산 효율성 및 유통 범위 개선. |
| 목표 | 고객에게 더 나은 품질의 제품을 제공합니다. | 규모의 경제를 달성합니다. |
| 강조 | 생성물 | 생산 |
제품 개념의 정의
이름에서 알 수 있듯이 제품 개념은 제품의 기능, 품질 및 성능에 중점을 둡니다. 다시 말해, 제품 개념은 소비자가 사양 및 품질 측면에서 시장의 다른 제품보다 우월한 제품을 선호 할 것이라는 점을 마케팅 담당자는 제안 된 제품이 수요를 가져올 것인지 아닌지, 제품 디자인은 판매를 증가 시키거나 그렇지 않을 것입니다.
따라서 회사는 돈, 시간 및 인력과 같은 많은 자원을 투자하여 대상 고객의 요구와 기대를 제품에서 조사합니다. 따라서 더 나은 제품을 만들기 위해서는 지속적인 개선이 필요합니다.
관리자는 종종 탁월한 품질과 기능을 갖춘 제품이 자체 시장을 창출 할 것이라고 믿습니다. 그러나 그들은 제품이 가격 책정, 광고, 유통 및 판매가 적절하지 않으면 시장에서 성공할 수 없다는 사실을 알지 못합니다.
그럼에도 불구하고, 제품 컨셉은 만족해야하는 고객의 요구보다는 제품에 초점을 맞추고 따라서 '마케팅 근시'를 초래합니다.
생산 개념의 정의
생산 개념은 소비자가 폭 넓은 가용성과 저렴한 가격의 제품을 좋아할 것이라는 가정에 기반합니다. 따라서 회사의 경영진은 지속적으로 생산 및 유통 효율성을 높이고 비용과 대량 생산을 줄이는 데 집중해야합니다. 이 개념은 다음과 같은 경우에 적합합니다.
- 제품의 수요가 공급보다 큽니다.
- 제품의 비용은 매우 높으며, 이를 줄이려면 좋은 생산성이 필요합니다.
생산 컨셉은 높은 성장 전망을 가진 시장에서 작동하고 규모의 경제가 주목할 만하다는 점에서 회사에 적합합니다.
1950 년대에는 소수의 생산자가 있었고 소비자가 많기 때문에이 개념이 효과가있었습니다. 그러나 현재이 개념은 마케팅 담당자가 시장 확대를 반대하는 경우에만 작동 할 수 있습니다. 그것이 철학을 따르는 마케팅 담당자가 적기 때문에 철학이 거의 존재하지 않는 이유입니다.
제품 개념과 생산 개념의 주요 차이점
제품 컨셉과 생산 컨셉의 차이점은 아래 주어진 포인트에 설명되어 있습니다.
- 제품 개념은 고객이 품질, 사양 및 성능이 우수한 제품을 선호한다는 가정에 기반한 철학을 의미합니다. 반대로 Production Concept는 고객이 가격이 저렴하고 쉽게 구입할 수있는 제품을 구매할 준비가되어있는 마케팅 현상입니다.
- 제품 컨셉은 제품 개선으로 이어질 수 있습니다. 반대로 생산 효율성과 유통 범위를 업그레이드함으로써 생산 개념을 실천할 수 있습니다.
- 제품 컨셉은 고객에게 혁신적인 기능과 뛰어난 성능을 제공하여 고품질의 제품을 제공하는 것을 목표로합니다. 반대로, 대량 생산 및 공급망 개선을 통해 규모의 경제를 달성하는 것을 목표로합니다.
- 제품 개념에서 제품은 최대한의 기호를 부여 받지만, 생산 컨셉에는 제품 생산이 최우선 순위로 주어집니다.
결론
생산 개념은 오래된 개념이며 그 당시 제품 생산의 증가는 기업이 생산하는 모든 것이 고객에게 가치가있는만큼 기업의 주요 관심사였습니다. 최근 고객이 품질에 민감하기 때문에이 개념은 더 이상 사용되지 않습니다. 또한 요구되는 품질을 갖추고 고객의 기대를 철저히 충족 시키면 제품의 수요가 자동으로 증가합니다.
실제로 회사가 장기적으로 생존해야하는 경우 회사가 제공하는 우수한 품질의 제품으로 고객을 습관화하여 제품 개념을 준수해야합니다.
