반면 홍보 는 회사의 이해 관계자와 좋은 관계를 맺고 유지하는 것과 좋은 평판을 얻는 것, 좋은 평판을 얻는 것 등입니다.
모든 비즈니스의 주요 동기는 수익 극대화이며 판매 증가로만 달성 할 수 있습니다. 회사는 고객의 관심을 최대한 이끌어 내고 시장에서 경쟁 우위를 점할 수있는 많은 전략, 전술, 도구, 계획을 적용합니다. 이는 프로모션 믹스에 포함됩니다. 프로모션에는 광고, 직접 판매, 판촉 및 홍보와 같은 네 가지 측면이 있습니다.
비슷한 특성으로 인해 사람들은 광고와 홍보의 차이를 이해하는 데 혼란을 겪습니다. 그러나 오래된 광고에 따르면 '홍보는 돈을 지불합니다.
내용 : 홍보 대 광고
- 비교 차트
- 정의
- 주요 차이점
- 결론
비교 차트
| 비교의 근거 | 광고하는 | 섭외 |
|---|---|---|
| 의미 | 주로 유료 방송을 통해 제품이나 서비스에 대중의 관심을 끌기위한 기술을 광고라고합니다. | 홍보는 회사와 대중이 상호 이익이되는 관계를 구축하는 것을 목표로하는 전략적 의사 소통의 관행입니다. |
| 미디어 | 구입 한 | 획득 |
| 통신 | 일방 통행 | 양방향 |
| 에 중점을 둡니다. | 의도 한 청중을 사기위한 목적으로 제품 또는 서비스를 홍보하는 행위. | 미디어에서 회사의 긍정적 인 이미지 유지. |
| 제어 | 회사는 광고를 완전히 통제 할 수 있습니다. | 회사는 이야기를 들려 줄 수는 있지만 미디어가 사용하는 방식이나 전혀 사용하지 않는 방식을 제어 할 수는 없습니다. |
| 놓기 | 보장 된 | 보증 없음 |
| 게시 됨 | 당신이 기꺼이 돈을 지불하는 한. | 한 번만 |
| 믿을 수 있음 | 적게 | 높은 |
광고의 정의
광고는 제품, 서비스, 회사 또는 다양한 커뮤니케이션 채널을 통해 공개 커뮤니케이션을 이끌어내는 유료, 비 개인적 일방적 공개 커뮤니케이션으로 설명됩니다. 방식으로 광고주가 원하는대로
광고는 인쇄 광고, 라디오 또는 텔레비전 광고, 간판, 전단지, 광고, 인터넷 배너 광고, DM 등을 통해 수행 할 수 있습니다. 광고주는 광고가 방송되거나 게시되는시기, 방법 및시기에 대해 독점적으로 제어 할 수 있습니다. 또한 광고주의 예산 한도 내에서 광고가 게재됩니다.
광고가 탁월한 마케팅 도구이기 때문에 사람들이 알고 있건 없건간에 항상 존재합니다. 요즘에는 광고가 단일 매체를 통해 대상 고객에게 메시지를 전파하지 않았습니다.
홍보의 정의
홍보는 회사에 유리한 관계를 구축하기 위해 다양한 채널을 사용하는 전략적 커뮤니케이션 도구입니다. 인쇄 매체 나 방송 매체를 통해 특집 기사 나 기사 형태로 회사의 제품이나 서비스를 말하거나 표시함으로써 대중의 시선에서 회사의 긍정적 인 이미지 나 명성을 구축하는 관행입니다. 주로 언론의 노출과 보도를 통해 브랜드와 고객 사이의 신뢰 기반 관계를 구축하는 것을 목표로합니다.
홍보는 홍보, 입소문 등을 통해 회사가 얻은 무료 급행 홍보로 불릴 수 있습니다. 홍보 활동, 소셜 미디어, 보도 자료, 기자 회견, 인터뷰, 위기 관리, 특집 기사, 연설, 보도 자료.
광고와 홍보의 주요 차이점
광고와 홍보의 차이점은 다음과 같은 이유로 명확하게 나타낼 수 있습니다.
- 광고는 주로 유료 방송을 통해 제품이나 서비스에 대중의 관심을 끌기위한 기술입니다. 홍보는 회사와 대중 사이에 상호 이익이되는 관계를 구축하는 것을 목표로하는 전략적 의사 소통의 관행입니다.
- 광고는 구입 한 유료 매체이며 홍보는 취득한 매체입니다.
- 광고는 독백 활동입니다. 반대로 홍보는 양방향 의사 소통 과정으로, 회사는 일반인의 말을 경청하고 응답합니다.
- 광고는 의도 된 청중을 사기 위해 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 수행됩니다. 반면 홍보는 미디어에서 회사의 긍정적 인 이미지를 유지하는 것을 목표로합니다.
- 광고에서 광고주는 광고를 완전히 제어 할 수 있습니다. 즉, 언제, 어떻게 그리고 무엇이 사람들에게 표시 될 것입니까? 회사가 이야기를 들려주고 통제 할 수있는 홍보와는 달리 미디어는 어떻게 사용하거나 전혀 사용하지 않습니다.
- 광고에서 광고 배치는 보장되지만 홍보와 관련하여 배치 보장은 없습니다.
- 광고에서, 당신이 지불하고자하는 한 광고는 게시되거나 방영됩니다. 반대로, 홍보의 경우, 이야기는 한 번만 출판됩니다.
- 광고에 정통한 소비자의 경우 광고가 홍보이고 쉽게 믿을 수 없으므로 신용에 대한 신뢰가 광고보다 광고에서보다 높습니다. 홍보와 달리 제 3 자 인증이 신뢰도를 향상시킵니다.
결론
광고 및 홍보는 일반인에게 알리고 영향을주기 위해 커뮤니케이션 채널을 사용합니다. 광고는 동시에 많은 수의 사람들에게 다가 갈 수 있기 때문에 값 비싼 마케팅 도구입니다. 홍보는 제 3 자의 유효성 확인과 함께 비용을 내포 한 보증으로부터 자유 롭습니다.
