브랜드의 진화와 마케팅의 저주
휴대폰은 한 때 폼 팩터 나 제공하는 기능을 기반으로 명명되었습니다. 예를 들어 Nokia E 시리즈는 비즈니스 사용자에게 적합한 견고한 엔터프라이즈 기능으로 유명해졌습니다. 전자 메일, VPN 지원 및 기타 필요한 기능을 제공하면서도 배터리 수명을 늘려주었기 때문입니다. 기능에 기반한 휴대폰 이름 지정의 또 다른 예는 뛰어난 음악 품질을 제공하겠다고 약속 한 Sony Ericsson의 Walkman 시리즈였습니다. Motorola Razr 시리즈는 면도칼과 같이 매우 얇은 것으로 유명합니다.
오늘날 휴대 전화 제조업체는 하위 브랜드를 만들어 자신의 구체적인 아이디어를 선보입니다. 이 하위 브랜드의 기본 아이디어를 바탕으로 관련 하위 브랜드에 장치를 연결합니다. 그러나 정확한 사양을 갖춘 소비자의 요구를 충족시키기 위해 제조사는 너무 많은 기기를 출시하여 브랜드의 일부로 연관 시키거나 식별합니다. 동일한 이름을 가진 여러 모델의 주된 이유는 광고 예산과 마케팅 노력이 현저하게 감소했기 때문입니다. 하나의 선택 윤곽 모델로 브랜드 가치를 설정하면 다른 모델은 한 모델에서 설정 한 브랜드 값을 사용하여 자동으로 판매 할 수 있습니다.
삼성은 Android를 실행하는 스마트 폰과 관련된 '갤럭시 (Galaxy)'시리즈를 통해 이러한 접근법의 대표적인 예입니다. 삼성 모바일은 '갤럭시 S'라는 하위 카테고리를 추가로 만들었다. 갤럭시 S는 최고의 사양을 갖춘 최신 안드로이드 스마트 폰을 가리킨다. 삼성은 2 년 동안 매년 1 개의 갤럭시 S 제품을 공개했다.하지만 갤럭시 S 제품은 갤럭시 S 어드밴스 (Galaxy S Advance)와 갤럭시 SL (Galaxy SL)과 같은 몇몇 휴대폰과도 관련이있다. 쏘다. 너무 많은 장치를 더 적은 수의 하위 브랜드와 연결하면이 문제가 발생합니다.
긴 이름 : 제목이 도서가 아닙니다.
삼성, 소니, LG와 같은 제조업체들은 하위 브랜드에 의존하는 것 외에도 기능을 모델명의 일부로 사용하고 있습니다. 두 개 이상의 기능을 기반으로 모델 이름을 지정할 때 모델 이름은 기능 목록과 비슷하게 보이기 시작합니다. 삼성의 이름을 들어라.
Galaxy Y Lite '은하계는 안드로이드 스마트 폰을, Y는 안드로이드 폰의 엔트리 급 Y 시리즈를, 'Lite '는 갤럭시 Y의 박탈 버전을 의미하며'Duos '는 두 개의 SIM 카드 슬롯이 있습니다. 이제이 모델 이름이 기능 목록처럼 들린다는 것을 알 수 있습니다. 이로 인해 이름을 부르는 데 문제가 발생합니다. 그 전화를 사러 가게의 대리인에게 묻는 것을 상상해보십시오. 소니와 LG는 소니 Xperia Tipo Dual과 LG Optimus L3 Dual과 같은 듀얼 SIM 전화 버전의 이름을 'dual'으로 명명하기 때문에이 유형의 이름에서 약간 보존됩니다.
갑작스런 이름 변경
장기 계약으로 이름을 짓는 것 외에도 삼성과 HTC는 공식 출시 전에 스마트 폰의 이름을 한 번 이상 바꾸는 습관을 가지고 있습니다. HTC는 최근 'Accord'및 'Elation'과 같은 이름을 가진 다가오는 Windows Phone 8 장치의 이름을 '8X'로 바 꾸었습니다. 삼성은 공식 출시 이후 전화의 이름을 바꾼 역사를 가지고있다. 갤럭시 포켓 듀오 (Galaxy Pocket Duos)로 처음 출시 된이 제품은 갤럭시 Y 듀오 라이트 (Galaxy Y Duos Lite)로 이름이 바뀌 었습니다. 이것은 'Pocket'브랜드가 그다지 성공하지 못했기 때문에이 모델을 'Galaxy Y'브랜드와 연관시키기를 원했기 때문입니다. 심지어 소니 에릭슨 (Sony Ericsson)은 Xperia Neo와 Xperia Neo V의 2 가지 다른 이름으로 Xperia Neo를 다시 출시했습니다. 급격한 변화는 평균 소비자에게 영향을 미치지 않을 수도 있지만, 기술 애호가에게는 변경 사항이 좌절 될 수 있습니다.
Nokia, HTC 및 Sony는 차별화 할 수있는 특별한 의미가없는 무의미한 알파벳으로 스마트 폰 이름을 지정합니다. 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S'및 'One V'와 같은 이름을 확인하십시오. 그들은 혼란스럽지 않고 실제로 어떤 것을 의미합니까? 이러한 회사는이 명명 전략을 이해하고 이해할 수있는 의미로 변경할 필요가 있습니다. HTC는 "2012 년 One 브랜드로 더욱 강력해진 하드웨어와 흥미 진진한 소프트웨어에 집중할 것"이라고 언급했지만 여전히 Desire 브랜드로 초급 및 중급 모델 출시를 앞두고있다.
어떻게 바꿀 수 있습니까?
일반적으로 스마트 폰과 휴대 전화가 필수품이됨에 따라 모바일 제조업체는 FMCG / 루트를 활용하면 도움이 될 수 있습니다. Coca Cola, HUL 및 P & G는 약어 및 반복적 인 이름 지정에 의지하지 않고도 하위 브랜드 1000 개를 성공적으로 만들었습니다. 여기서 논쟁은 FMCG 제품과는 달리 휴대 전화가 선택을 할 때 더 많은 소비자 참여를 필요로한다는 것일 수도 있지만 실제 명명은 구매 결정을하는 것이 거의 불가능합니다. 스마트 폰 제조업체가 출시하는 제품의 수를 고려할 때 제조사 당 최소 5 개의 Marquee 브랜드를 보유하는 것이 좋습니다. 소니는 아마도 진정한 스마트 폰 이름을 불고있는 유일한 스마트 폰 제조업체 일 것입니다. 전화의 전반적인 브랜드는 소니 Xperia 남아 있습니다. 개별 모델은 그리스어, 로마어 및 기타 영향을 사용하여 다소 독특한 방식으로 명명됩니다. Ion, Tipo 등의 이름은 확실히 브랜드에 약간의 징조를 더합니다. 소니는 알파벳 수프 문화에도 빠져 있지만 마르크 모델에만 국한되어 있습니다.
결론
모든 소비자는 그의 전화가 군중 속에서 눈에 띄기를 원합니다. 사용자는 전화기를 확장하여 아이콘으로 표시되기를 원합니다. 스마트 폰 이름을 사용하면 이러한 인상을 얻을 수 있습니다. 스마트 폰 시장이 혼란스러워지고 대부분의 모델이 다른 모델과 약간 다르다면 휴대폰 판매를 위해 하드웨어 이상을 필요로 할 수도 있습니다. 이름은 자동차 산업에 큰 영향을 미치는 것으로 보여졌으며 FMCG 부문에도 도움이되었습니다. 바라기를 Smartphone nomenclature의 광증은 끝날 것이다. 그리고 우리는 올 때 더 혁신적인 이름을 가질 것이다.
저자 바이오 :이 게시물은 Ashwin Sreekumar Nair에 의해 쓰여지고 MySmartPrice.com에서 일합니다.
