시장 조사는 정보 수집, 분석, 의사 소통 및 정보 활용과 관련된 전반적인 마케팅 프로세스에 대한 과학적이며 객관적인 연구 인 마케팅 재조사 와 혼동되어서는 안되며 의사 결정 과정에서 경영자가 마케팅을 해결할 수 있도록 지원해야합니다 문제.
시장 조사와 마케팅 조사의 실질적인 차이점을 논의한 아래 기사를 확인하십시오.
비교 차트
| 비교의 근거 | 시장 조사 | 시장 조사 |
|---|---|---|
| 의미 | 시장 통계에 관한 정보를 수집하기 위해 수행 된 연구는 시장 조사로 알려져 있습니다. | 마케팅 조사는 마케팅 활동과 관련된 문제의 체계적이고 객관적인 연구, 분석 및 해석입니다. |
| 분파 | 시장 조사 | 마케팅 정보 시스템 |
| 범위 | 제한된 | 넓은 |
| 자연 | 특유한 | 일반적인 |
| 개입 | 해당 시장 내에서 시장 및 구매자의 행동에 대한 연구. | 마케팅의 모든 측면에 대한 연구. |
| 의존 | 매달린 | 독립적 인 |
| 목적 | 목표 시장에서 제품의 실행 가능성을 확인합니다. | 마케팅 활동에 관한 효과적인 결정을 내리고 경제적 산출물의 마케팅을 통제합니다. |
시장 조사의 정의
Market Research는 그 이름에서 알 수 있듯이 목표 시장에 대한 연구입니다. 이 시장에서 시장과 소비자에 대한 정보를 수집하는 행위입니다. 그것은 시장 구조, 크기, 최근 동향, 주요 선수, 고객 요구, 취향, 선호도, 구매 행동 등을 확인하고 분석하는 데 사용됩니다.
시장 조사는 귀하의 고객, 경쟁자, 요구 사항, 제품, 시장 등에 대해 알 수 있도록 안내하는 역할을합니다.이 연구는 목표 시장에서 신제품의 생존 가능성을 결정하는 데 도움이됩니다. 제품 테스트와 같은 성공의 기회를 알기 위해 다양한 기법이 사용됩니다. 조직 자체 또는 외부 대행사가 수행 할 수 있습니다. 시장 조사를 수행하기 위해 다음과 같은 여러 단계를 거칩니다.
- 문제 식별
- 연구를 수행 할 당사자를 확인하십시오.
- 연구에 적합한 기술 선택.
- 정보 수집
- 결과의 조직, 해석 및 분석.
- 보고
마케팅 리서치의 정의
'마케팅 리서치'라는 용어는 정보를 수집, 분석 및보고하기위한 전체 마케팅 프로세스에 대한 잘 계획된 연구를 의미합니다. 이 연구는 회사가 직면 한 마케팅 상황에 대한 완벽한 해결책을 찾아 내기 위해 수행됩니다. 이 연구는 소비자의 요구와 특정 제품이나 서비스에 대한 기대를 파악하는 데 중요한 역할을하며 이러한 요구를 충족시키는 효율적인 방법을 제공합니다. 여기에는 다음과 같이 제공되는 일련의 활동이 포함됩니다.
- 시장 및 고객 조사
- 제품 연구
- 가격 책정 연구
- 유통 채널 연구
- 추진 연구
- 판매 연구
- 광고 연구
마케팅 리서치 (Marketing Research)는 중요한 마케팅 결정을 내리기 위해 정확하고 확실한 정보가 필요한 관리자에게 사실과 지침을 제공하기위한 것입니다. 마케팅 조사 프로세스는 다음 단계에서 설명됩니다.
- 문제, 결정 대안 및 연구 목표를 확인하십시오.
- 연구 계획 수립
- 정보 수집
- 정보의 조직 및 분석
- 표시
- 의사 결정
시장 조사와 마케팅 연구의 주요 차이점
시장 조사와 마케팅 조사의 차이점은 다음과 같은 이유로 명확하게 나타낼 수 있습니다.
- 시장 조사는 해당 시장 내에서 전체 시장과 소비자 행동에 대한 연구를 의미합니다. 마케팅 조사는 실용적인 의사 결정을 위해 착수 된 마케팅 문제에 대한 계획되고 합리적인 연구, 분석 및 해석을 의미합니다.
- 마켓 리서치는 마케팅 리서치의 한 분야이며 마케팅 리서치는 마케팅 정보 시스템의 구성 요소입니다.
- 시장 조사의 범위는 시장 및 소비자 행동의 측면에 대해서만 연구하므로 제한적입니다. 다른 한편으로, 마케팅 연구는 광고, 가격 책정, 포장, 정책 결정 및 시장 조사와 같은 전체 마케팅 프로세스의 연구를 포함합니다.
- 시장 조사는 본질적으로 구체적입니다. 즉, 연구는 다른 시장에 적용 할 수없는 특정 시장에 대한 이해와 이해를 제공합니다. 반대로 마케팅 연구는 본질적으로 일반적입니다. 즉, 다양한 마케팅 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 마케팅 연구는 독립적이며 마케팅 연구가 의존적입니다.
- 시장 조사는 대상 시장에서 제품의 실행 가능성을 확인하기 위해 수행됩니다. 마케팅 활동과 관련하여 효과적인 결정을 내리고 경제적 산출물 즉 상품 및 서비스 마케팅을 통제하기위한 마케팅 연구와는 달리
- 시장 조사는 시장 조사 및 해당 시장에서의 구매자 행동을 포함합니다. 마케팅 연구와는 달리, 마케팅의 모든 측면에 대한 연구가 필요합니다.
결론
위의 토론 후 마케팅 연구는 시장 조사보다 더 넓은 기간이라고 할 수 있습니다. 실제로 시장 조사 자체는 마케팅 조사의 일부입니다. 두 연구 모두 초점 그룹, 설문 조사 (전화 대화 또는 대면 커뮤니케이션), 인터뷰, 설문 조사와 같은 정보를 수집하는 양적 및 질적 기술을 필요로합니다.
또한, 연구는 비즈니스 창업 및 기존 비즈니스가 고객에게 서비스하는 제품 또는 서비스, 비즈니스 수행 장소, 비즈니스에서 사용하는 유통 경로, 판촉 채널 등 비즈니스와 관련하여 효과적인 결정을 내리는 데 매우 유용합니다. 에.
